一周文旅观察国产电影如何与产业IP一同成长

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2021-06-12

【电影衍生品市场的现状与未来】“哪吒”周边产品热卖背后喜忧参半,期待国内电影衍生品市场形成产业链。 《工人日报》刊文《“哪吒”周边产品热卖的喜与忧》表示,“哪吒”周边产品热卖背后有喜有忧。

喜的是国内电影观众终于开始认可、接受电影周边产品作为电影的一部分,这对整个中国电影市场、电影工业体系的建立和成熟,无疑是一件好事。 忧的是国内多数电影出品方仍旧对开发电影周边产品认识不够,同时国内的企业、商家在产权保护意识上也存在短板。

大量盗版、侵权现象,说明国人知识产权保护意识的欠缺。

大河报文章《注意了!你手中的“吒儿”多是盗版的》认为,如何将周边产品的开发和电影上映相契合,形成一条互动性良好的产业链,是国漫人需要思考的问题。 电影衍生品开发是国产电影市场发展的成长阵痛。 《北京日报》文章《趋利钻漏洞“山寨哪吒”横行》形象的比喻称:“正版电影周边还在‘洗菜’,盗版产品早已‘上桌’”。

文章认为,电影的盗版周边产品先于正版上市,抢占了最佳时机。

同时,正版周边的暂时缺位,也给了“山寨哪吒”横行的机会,不少不明真相的影迷已经购买了盗版周边产品。

此外,《经济日报》文章《正版周边还在路上山寨货已铺天盖地“山寨哪吒”谁尴尬?》指出,衍生品开发慢于影片,是国产电影市场发展的成长阵痛。

目前国内电影衍生品面世迟滞情形,已与市场所需不相适应,在电影创作过程当中,就应将开发衍生品作为一项策略纳入制片方工作计划。

电影衍生品开发需跟上“节奏”。 电影《哪吒》所面临的IP衍生品窘境并非首次出现,这充分说明着我国电影IP产业链的不完备,IP衍生品环节的缺位是亟待解决的问题。 光明网发表评论文章《哪吒之魔童降世成爆款,如何带动周边产品的开发》明确表示,电影衍生品运营方动作慢是国产动画电影的现状。

在国产动画电影爆款不断增多的当下,周边市场想要做好,周边产品配合影片推出的时机必须赶上步点,提前谋划和授权,提振被授权商的信心。 【看《复联4》是如何掏空影迷钱包的?】今年4月,电影《复仇者联盟4》吸睛又吸金,票房卖翻不说,其电影周边产品也“盯准”了消费者的钱包。 多家自媒体发表文章对电影《复联4》的周边衍生产品进行整理和介绍。

“印联传媒”企鹅号文章《复联4火遍全球,他们的营销是如何运作的?》称,《复联4》从零点场票房亿到上映7天累计票房突破25亿,吸金力度惊人。

除了悬念营销外,这和漫威在《复联4》的宣发期间对电影周边产品大幅发力密切相关。

“广告线人”微信公众号文章《这些逆天的复联4联名产品,你绝对想不到!》指出,许多品牌借助《复联4》的热度,推出了各种各样的漫威联名产品。

让你认识到,万物皆可Marvel。

联名产品包括:与可口可乐推出漫威定制版零度可乐;与优衣库联手推出印花T恤;与飞利浦联合推出飞利浦漫威英雄系列剃须刀;联手了OPPO定制了复仇者联盟限量版手机等,还有一些联名产品可能不被消费者熟知,如:与老字号粽子品牌五芳斋推出联名粽子;联手丝芙兰推出漫威英雄彩妆产品等。